从北京路千年古道上的熙攘人潮，到珠江新城流光溢彩的顶级商圈；从老西关街巷里升腾的市井烟火，到琶洲展馆内汇聚的全球商机……在广州，传统与现代交织，本土与国际交融。2021年7月，国务院批复广州与京沪津渝一起，率先开启国际消费中心城市培育建设之路。经过五年努力，广州交出了一份成色十足的答卷。

　　2025年全市社会消费品零售总额达1.1万亿元，同比增长5.5%，增速领跑全国首批培育建设城市。今年上半年，广州社会消费品零售总额5774.8亿元，同比增长2.9%，增速再度在五大国际消费中心城市位居榜首。广州成为全国第三个“消费+外贸”双万亿的城市，从“千年商都”到“双万亿之城”，一座兼具产业厚度、消费热度与国际气度的国际消费中心城市，正加速崛起。

　　空间破局：从“单核驱动”到“多核共振”

　　长久以来，广州商业活力高度集中于天河路、北京路等传统核心商圈。如今，摊开广州地图，商业热点已遍布全城。五年间，广州以系统规划重构商业版图，走出了一条“核心引领、多点支撑、全域联动”的升级之路。

　　高端商业载体加快落地。顶层设计先行，广州出台商圈发展专项规划，为11个区量身定制商业建设重点，明确构建“5+2+4+22”重点商圈格局。如今，白鹅潭太古里首开区正式开业，华润万象城拔地而起，SKP与华尔道夫酒店成功签约。太古汇、K11、太古里、万象城、SKP五大国内顶尖高端商业IP齐聚广州，标志着广州高端商业供给实现质的突破，全市优质零售物业达633万平方米。

　　传统商业街区焕发新生。广州以“绣花”功夫推进老旧小区改造，带动北京路、永庆坊、上下九、东山口等街区提质升级。在保留历史风貌的基础上活化建筑空间，吸引潮流品牌、文创店铺、特色餐饮集聚，让老街区既留住了市井烟火，也长出了时尚消费的新生态。如今，东山口的潮牌买手店、永庆坊的非遗体验店，已成为年轻人打卡消费的热门目的地。

　　便民商业网络越织越密。结合社区人口特点，广州因地制宜布局运动健身、医疗养老、智慧菜场等业态，丰富线下体验、快递配送、智能取餐等便民场景，打造具有广州特色的一刻钟便民生活圈。目前全市已有22个试点、88个社区纳入建设范围，服务居民近98万人，消费便利性与生活幸福感同步提升。

　　场景破圈：从“买买买”到“商旅文体健融合”

　　在广州，消费早已超越单纯的“买买买”，它是一场融合了商旅文体健的“全域体验”。五年间，广州深入推进商旅文体健多元业态深度融合，构建起全时段、全业态、全链条的沉浸式消费生态，让城市消费始终保持高频脉动。

　　扩大服务消费。出台《广州市促进服务消费高质量发展若干措施》，推出23条举措更好满足市民游客个性化、多样化、品质化服务消费需求。今年上半年，启动首届广州服务消费季活动，搭建“1+8+N”全域活动矩阵，覆盖餐饮、文旅、体育、康养、家政等领域，有效带动服务消费持续畅旺，其中，住宿餐饮业零售额增长5.3%，保健养生服务增长8.9%，医疗美容增长11.3%，宠物服务增长22.3%。2025年以来，全市发放约1.7亿元“食在广州”餐饮消费券，带动餐饮消费约8.5亿元。

　　升级商品消费。2024年9月实施消费品以旧换新政策以来，广州迅速打通线上平台与重点实体商家渠道，构建以旧换新服务体系，累计带动销售额超1275亿元，惠及消费者约1700万人次。积极推动以旧换新拓品，将数码相机、智能打印机等本地优势产品纳入补贴范围，并借此推进汽车流通消费领域全链条创新发展，促进二手车流通，拓展汽车后市场消费等，带动广州产业产品向新向绿向智发展。

　　打造消费IP。2025年初推出的“羊城消费新八景”，是广州打造消费场景的标志性IP。以“行花街”“萌宠园”“同船渡”“次元站”“美食城”“广交汇”“好汗场”“时尚圈”八大主题贯穿全年，链接节庆、购物、文旅、美食、演艺、赛事等多元资源，打通消费新业态新模式新场景。2025年，全市营业性演出超12万场，举办精品美食周、国际购物节等消费类活动超3000场，举办十五运会等国际级、国家级赛事超160场，接待游客超2.6亿人次，商旅文体健融合，带动消费提质扩容。

　　推动专业市场转型。拥有508家专业市场的广州，还把传统商贸枢纽变成特色消费新场景。流花、白马、中大门等专业市场纷纷升级为原创设计、品牌孵化、时尚展贸聚集地。第139届广交会期间，广州举办首届全球客商与专业市场对接大会，启动“PROMARKET走全球”行动，推动超100家市场、2万余家商户上线便捷支付系统。广州还推出特色产业消费购等专业市场精品路线，让专业采购变成“旅游购物双体验”。

　　推动展消互促。高能级展会的消费溢出效应也在持续放大，今年上半年128场经贸类展会，吸引超730万人次展客商，为城市消费带来庞大客流。第139届广交会吸引来自220个国家和地区31.4万名境外采购商到会，配套举办超600场新品发布与产业对接活动，开展“广交有礼”打卡活动，面向广交会客商提供专属消费券、权益包和纪念礼品，累计交易137.4万笔，带动消费金额1.4亿元；展馆内设置“离境退税专区”“即买即退”集中退付点，成功将“参展流量”转化为“消费增量”，彰显“以展促消”强大实力。

　　品牌破茧：首发潮涌，老字号焕新

　　广州的消费底气，源于其强大的产业基础。依托雄厚的制造业与商贸业基础，广州坚持工商并举、两业融合，把产业优势转化为消费优势，为“双万亿”市场注入源源不断的内生动力。

　　大力发展首发经济。出台《广州市鼓励发展首店首发经济若干措施》，支持首店首发项目场地租赁、备案绿色通道、媒体宣发、政策申报及岭南文化植入等全流程服务，降低品牌落地成本。成立全国首个城市级“首发经济”常态化行业服务组织，建立从招商对接、选址指导、政策落实到品牌培育的服务体系。五年来落地各类品牌首发、首秀、首展活动超6000场。

　　为老字号注入“强心剂”。设立全国首支老字号振兴地方性基金，精准破解老字号在发展中遇到的资金短缺、机制僵化、创新不足等难题。五年间，累计支持42家企业60个项目，拨付资金超2.3亿元，广州酒家、陈李济、致美斋等一大批百年老品牌推出联名款、新品类，重新站上消费潮头，成为中华老字号守正创新的典范。

　　为“新国货”提供孵化器。创新打造“培育孵化型”首发发展模式，依托6个千亿级先进制造业集群、10个增加值超千亿元的服务行业，孵化出名创优品、完美日记、URBAN REVIVO（简称UR）、例外等新消费品牌；卡姿兰、阿道夫、谷雨、溪木源、完美日记等日化品牌成为国货主力军；希音、致景科技等十余家数字企业入选2026年全球独角兽企业名单，“广州优品”正加速走向全球市场。

　　广州还率先启动“必购必带”城市礼物评选，覆盖4个赛道、40个品牌的“必购必带”城市礼物矩阵，通过进会展、进花市、进高校、进部委、进赛场等，让“广货”成为链接世界的文化符号。直播电商更成为商贸转型关键突破口，2025年全市限额以上批发零售业通过公共网络实现商品零售额超3500亿元，今年上半年同比增长7.8%，占全市社零额比重达32.7%，数字消费呈井喷之势。

　　环境破壁：支付无感，服务无国界

　　敢消费、愿消费，好的环境是关键。五年间，广州以制度创新破解国内外人士消费堵点，推进国际化消费环境试点。今年上半年，广州出入境人员突破千万人次、增长18.5%，入境消费增势良好。

　　退免税经济扩容增效。全市离境退税商店从五年前的76家锐增到超1750家，11区全覆盖，2025年离境退税销售额超6.9亿元，较2021年增长约594倍。今年7月1日，广州百脑汇“即买即退”集中退付点为境外旅客开出首单无纸化退税单。从“票单同开”智能服务到首家市内免税店落地，一系列全国首创举措激发了入境消费潜力。

　　支付与出行便利化升级。全市超1.6万重点商户支持外卡刷卡，超5000台ATM支持外卡取现，外币兑换点数量超130个，支持外币兑换的银行网点超1800家，累计发放零钱包42.8万个，近400个地铁站9000台闸机支持外卡“拍卡”过闸。

　　多语种服务体系走在全国前列。广州施行全国首部公共场所外语标识管理地方性法规，开展外语标识 “查改提” 专项行动，核心涉外场景全面完善多语种导览设施，开通全国首条7×24小时多语种公共服务热线“960169”，为在穗外籍人士提供信息查询与翻译服务，城市国际化服务软实力持续提升。

　　商业信用体系持续夯实。广州打造 “广信预” 消费预付资金监管平台，全国首创经营主体 “信用名片”，消费者扫码即可核验商家信用档案，推动诚信经营可视化、可感知。北京路等商圈打造诚信经营示范街区，倡导“不售假、不欺诈、无条件退货退款”，共同构建安心消费生态圈。8家企业入选全国诚信兴商典型案例，数量居全国城市首位。

　　无国界的服务体验与一流的营商环境，让全球资本“用脚投票”。广州五度获评《福布斯》“中国大陆最佳商业城市”榜首，连续九年获评“中国首选投资目的地”，6万家外资企业扎根广州，在穗投资世界500强企业增至368家。

　　站在国际消费中心城市培育五周年新起点，广州正以打造 “全球新消费策源地与国际消费首选地” 为目标，从产业、品牌、业态、制度、文化五大维度协同发力，持续夯实消费供给、做强本土品牌、创新消费场景、接轨国际规则、擦亮城市IP，不断增强城市消费承载力与全球辐射力，加快建设更具活力、更加开放、引领力更强的国际消费中心城市。