近日，广州市“红棉匠才”职业技能竞赛暨第十二届产业人员职业技能竞赛全媒体运营师（视听运营）赛事在荔湾区人力资源职业能力建设中心顺利收官。本次赛事聚焦人才储备、标准考核、产业赋能三大维度，坚持训赛联动，聚焦本土化命题，为荔湾商贸文创产业培育优质数字技能人才。

　　锚定急需紧缺工种，以训储才输送优质参赛队伍

　　全媒体运营师是广州数字产业急需紧缺工种。荔湾区依托全域覆盖的“羊城技能加油站”15分钟技能服务圈，精准推出适配区域业态的数字电商实训课程，搭建赛事人才储备库。2026年已举办茶行业新媒体营销、电商网店及直播推广、非遗广绣电商运营等全媒体实训班10期，累计培训315名批发市场商户、文创从业者、新媒体从业者，储备一批掌握内容创作、直播实操、数据复盘的复合型数字人才。同时，建立数字技能人才储备库，从参训学员、企业骨干中择优遴选，最终选拔70名综合能力突出的选手参赛，形成“技能培训—人才储备—赛事选拔”闭环育才体系。

　　对标国标设考核体系，以赛促训锤炼专业本领

　　本次竞赛严格对标《全媒体运营师国家职业标准（2023版）》三级/高级工标准，搭建“策划方案+直播实操+数据分析”三位一体竞赛考核框架，分层检验综合运营能力。直播带货策划方案模块考核选手市场分析、流程设计、风险管控全链条统筹能力。直播运营实操演示模块通过实景模拟直播间，考核选手产品讲解、互动引流、应急处置实战能力。运营数据分析演讲模块要求选手拆解流量、用户画像数据，输出可落地优化方案。赛前荔湾区人力社保局组织赛前集训，针对三大考核模块开展实操培训，补齐从业者技能短板，真正实现以赛促学、以赛促训、以赛提技。

　　立足广府特色命题，数字赋能活化西关品牌

　　作为岭南文化核心区、传统商贸重镇，本次竞赛创新广州本土化考题，选用风行牛奶品牌的姜葱白切鸡风味牛奶作为竞赛的实操命题，配套本地化用户数据，精准匹配西关消费品、文旅核心客群。赛事引导选手在策划方案、直播、数据复盘全环节融入荔湾特色，围绕西关商圈、广府美食、岭南非遗设计直播引流渠道与内容脚本，借助短视频、直播视听载体展现广府特色文化。竞赛过程中，参赛选手通过专业运营思路为本土品牌打造数字化推广方案，用镜头讲好西关故事，为传统商贸、非遗文创产业数字化转型提供创新思路，实现技能竞技与产业转型双向赋能。

　　下一步，荔湾区人力社保局将持续擦亮“技能领航・圆梦荔湾”竞赛品牌，对标国标优化赛事机制，迭代升级“羊城技能加油站”新媒体电商课程，聚焦广府文创、专业批发市场、餐饮产业持续培育全媒体紧缺人才，推动数字技能人才与本土产业、岭南文化深度融合，为区域数字经济高质量发展注入技能人才的力量。