从醒狮骑楼到AI云游 《叫我大掌柜》以广府文化圈粉全球玩家

　　在全国两会广东代表团开放日现场，从AI“土特产”到美食、潮玩，一众“广货”闪耀会场——曾经，人们对广货的印象大多是“粤家电”“广东衣”。但如今，广货早已变换出新形态。更现代、更潮流的赛博新广货涌现出来，游戏便是其中之一。在广州，游戏、AI等“数字新广货”已逐渐走向台前，成为“新广货”的代表。

　　越秀公园的周末市集上，一群年轻人举着手机，围着《叫我大掌柜》中的经典角色“沈万三”打卡拍照——这种虚拟人物走入真实街巷，游戏场景延伸至线下空间的现象，恰是“数字新广货”的生动注脚。

广府元素渗透到游戏之中。

　　这款扎根广州的数字文化产品名为《叫我大掌柜》，以北宋商贸为背景，却处处流淌着广府文化的基因——从骑楼、醒狮到粤语讲古，从海上丝路到文物修复，游戏将“千年商都”的文化记忆转化为可玩、可感、可互动的数字体验，让“广货”在数字经济时代找到了更具活力的表达方式。

　　对此，三七互娱37网游市场总监卫剑云表示：“我们公司本身就是广州本土企业，广州又是一个千年商都，所以游戏里有很多广府文化的表达。”为了让玩家更有参与感，全运会期间，游戏还结合AI技术自动生成玩家AI形象。玩家可以用这个形象在游戏里不同的广州景点打卡拍照。有玩家因此对广州产生了浓厚的兴趣，说“想来广州尝一尝早茶”。

　　正所谓“广货行天下”。出海，无疑是源于广货多年来积累的品质自信。《叫我大掌柜》的出海路径颇为独特：先在海外测试，获得良好反响后再回归国内市场。面对不同的海外玩家，团队并没有选择迎合性的本地化改造——卫剑云表示，“我们将中国文化、广府文化呈现给不同地区的玩家，让他们爱上我们的游戏，爱上我们的文化。”这种策略取得了显著成效。《叫我大掌柜》在全球多个地区广受好评，2021年1月，在韩国市场上线后一度攀升至iOS畅销榜第五，多次位居当地免费榜前十。

　　在三七互娱团队的理解里，“数字新广货”本质是依托广州数字产业优势、传统广货文化底蕴，用数字形式呈现兼具文化内涵和创新价值的产品，是传统“广货”在数字时代的延伸。以《叫我大掌柜》为例，游戏与广州本土企业珠江啤酒、遇见小面等展开深度合作，把广东人的日常饮食场景融入二次元；将广绣、广彩等传统广货元素植入游戏，借助数字渠道扩大传统广货的传播力；通过渠道互补，依托传统广货的线下渠道和游戏的线上流量，实现双向赋能。

　　“我们还会联动更多广州数字文化企业，共同打造数字新广货产业集群，助力擦亮广货品牌名片。”卫剑云表示。

　　游戏成广货亮丽新名片

　　除三七互娱之外，近年来，作为全国游戏产业的压舱石，广东游戏逐渐成为中国文化出海的核心力量之一，成为广货一张亮丽的新名片。

　　近五年来，广东游戏出海总营收超过1886亿元，年度营收分别为317.6亿元、389.2亿元、370.2亿元、385.4亿元和423.6亿元，总体呈现增长趋势。广东的腾讯、三七互娱、创梦天地、乐牛、君海、元游、趣炫、星辉、世宇、中手游等多家游戏企业入选“2025—2026年度国家文化出口重点企业”。

　　广东游戏的版图，正一步步扩张到世界各地。