春节期间正佳广场游人如织。

　　社零数据是衡量一座城市消费活力和经济景气度的核心指标之一。今年1—2月，广州实现社会消费品零售总额2171.28亿元，同比增长10.7%，增速比去年全年提高5.2个百分点。1—2月社零录得两位数的增长，见证了广州在促进消费的赛道上又跑出了“加速度”。

　　10.7%的社零增速意味着什么？

　　2171.28亿元，是怎么来的？那得从一开年人们在广州“买买买”的数据里找找答案。

　　1—2月，正是春节消费旺季。其中，网络消费在促消费政策和年货热潮的双重加持下增势迅猛，限额以上批发零售业实物商品网上零售额、住宿餐饮业网络餐费收入分别增长23.2%和23.1%。限额以上企业零售商品中，粮油食品（增9.9%）、饮料（增14.5%）、烟酒（增14.2%）等日用品类，以及服装鞋帽（增32.7%）、化妆品类（增12.1%）等时尚品类呈现旺盛需求；家用电器和音像器材（增79.5%）、通讯器材（增30.7%）、汽车类（增65.9%）等以旧换新重点商品类别快速增长，其中新能源汽车在促销活动的助力下实现零售额大幅增长72.4%。

　　多品类消费的增长，共同助力社会消费品零售总额同比增长10.7%，也说明1—2月广州的消费是均匀火热。

　　人们在广州买些什么？

　　有人可能要问，为什么广州1—2月的消费数据能如此亮眼？这要从人们都在广州买什么、消费什么说起。

　　仔细看热门消费品类，包含了衣食住行，说明人们在广州消费的都是与日常生活、与提升生活品质息息相关的品类。消费热度如何？相信不少人都有体会：周末的天河路商圈，早就不是“人多”能形容的了。正佳广场里，顶流奶茶店、餐饮店的排队号能到几百号开外；天河城、广百的化妆品专柜中，热门色号一上架就断货……

　　再看餐饮，“食在广州”的金字招牌是消费者“心之所向”。春节期间的广州，不少热门餐厅可谓“一座难求”。不管是老城区的老字号，还是珠江新城的米其林，门口等位的凳子摆了一排又一排，网红餐厅门口更是熙熙攘攘。而春节前广州启动的“食在广州”引流活动更为餐饮业添了一把火，广州分多轮发放5000万元政府餐饮消费券，同步撬动金融机构、平台企业推出叠加优惠券。不仅本地人力挺餐饮消费，就连外地游客也来穗过年，品鉴“食在广州”魅力。大众点评数据显示，广州跻身春节假期“必吃榜”总体流量前三。

　　这些都说明，广州的消费动力是内生性的、可持续的。

　　广州消费为什么这么热？

　　广州消费的火热，证明了这座城市的“吸金体质”。

　　深厚的商贸传统，强劲的制造业支撑，庞大的人口流入，再加上“国际消费中心城市”的政策加持，形成了一个极具韧性的消费生态，这也是广州激发消费活力的“护城河”。1—2月广州消费的火热，绝非偶然。

　　首先，是“流量”的助力。今年春节，广州共接待游客近2010万人次，文旅消费总额突破201亿元，同比分别增长9.3%和11.6%，全市消费同比增长11.25%。一大波游客来到广州，转化为住宿、餐饮、零售的增长数据。春节假期，北京路商圈、长隆万博商圈累计客流分别为428.15万人次和356.97万人次，同比分别增长6.43%和10%。

　　其次，是“场景”的创新。广州的消费热度提升，更靠消费场景的迭代升级。广州要打造“中国场景创新第一城”，在消费领域也迸发出许多创新场景。行花街·年味广州、萌宠园·趣野广州、广交汇·好采广州、同船渡·粤韵广州等“羊城消费新八景”城市IP覆盖全年热点。太古里、SKP等重大项目的落地、建设，持续为消费空间扩容。

　　消费数据本质上反映的是城市的活力。1—2月的社零“开门红”，为广州全年的消费增长打下了坚实的基础。随着白鹅潭、金融城、琶洲等新兴商圈的加速崛起，以及“广交会”等国际大型展会的举办，广州的消费潜力无限。