端午假期广州市以旧换新带动销售额近5.5亿元

　　今年端午假期，恰逢美加墨世界杯赛事激战正酣，又与年中大促、父亲节等形成叠加，催生出覆盖全客群、全场景的消费热潮。端午假期，广州市以旧换新带动销售额近5.5亿元、“广东优品购”销售额超6.5亿元。

端午假期，市民在正佳广场包粽子。

　　打开“龙舟+”消费新空间

　　龙舟赛事不仅是体育盛会，更是拉动消费的强力引擎。6月21日，飞猪发布的《2026端午假期出游快报》显示，广东是飞猪上备受欢迎的国内旅行目的地，平台上广东目的地的旅行服务预订量超越去年同期，其中酒店预订量同比增长超五成。广州、深圳、佛山等地的预订最为热门。

　　在广州，通过传统端午与潮流的跨界融合，一系列特色体验延展了“龙舟+”的消费链条。依托广州国际龙舟邀请赛等重磅赛事，广州联动各区延伸“龙舟+”消费体验，精心打造“看龙舟、品美食、逛市集、玩互动”的一站式消费链条。在广州K11，33米巨型游龙花灯吸引了不少市民游客打卡，还有汉服游园、非遗DIY活动轮番上演。在珠影星光城，“粽情端午好物市集”从端午假期开启为期12天的超长市集，端午粽子、国风手作、潮玩好物齐全，还有无人机足球等小游戏，适合亲子家庭体验。在合利天德广场，除了就近感受龙舟招景、龙舟竞渡外，落日电音派对、文创美食市集等活动也极具吸引力。

　　“足不出城”开启微度假

　　端午假期首日，广州正佳广场内人流如织。四楼中庭的《光·遇》快闪店排起长龙，正佳极地海洋世界内的海底舞龙引来阵阵惊呼，正佳中华文明探索馆里不少观众正隔着展柜细赏越王剑的千年寒光——各楼层主题活动便接力启动，人们“足不出城”即可开启一场场融合传统民俗与潮流文化的微度假旅程。

　　以传统假期与潮流体验为核心，广州商圈、商场等消费打卡点将非遗手作、文博特展、国风巡游等多元体验串联起来，用商业空间的灵活场景为传统节日注入新鲜表达。假期三天，不少商场内每日均有不同主题的限定活动，让不同年龄层的游客都能找到属于自己的假日打开方式。

　　如果说龙舟是端午假期的“主菜”，那么世界杯、父亲节、毕业季的多重叠加，则为广州消费市场调配出了更为丰富的“风味层次”。

　　广百百货、天河城广场等热门商场内，足球主题装置、快闪店等激发了相关消费。“暑期马上要到了，准备带孩子去徒步旅行，趁着近期商场内的体育户外用品有展销，还有不少优惠，提前将装备准备齐全。”市民黄女士表示。

　　正佳广场在父亲节期间借势推出“父亲节限定巡游”，以经典国民动漫中的父子角色为主体，结合cosplay玩法重构父子之情的表达，实现传统文化情感与新生代潮流文化的创新融合。

　　此外，今年端午假期恰逢年中大促，消费者在享受商家促销价的基础上，还可叠加最高15%的“国补”优惠，多重优惠之下，家电、数码产品销售热度提升。

　　记者了解到，端午假期之后，暑期旺季将随之而来。暑期里，广州将有一系列文商旅体活动推出，届时，短期流量有望持续转化为可叠加、可延伸的长期消费价值，持续激活年中消费。