春节假期客流同比增长27% 全场消费额同比增长20%

　　“第一次在广州体验到这么有唐风年味的活动！”新春假期里，家住海珠区的市民陈女士带着一家四口在正佳广场一楼中庭的巨型马灯前拍照留念，四大花灯场景勾勒出的唐风画卷让他们流连忘返。马年春节假期里，以“岭南大庙会”为主题的第四届正佳大唐千灯会，不仅为市民游客献上一场沉浸式的新春文化盛宴，更成为广州深挖“假日经济”内需潜力、推动文商旅融合发展的生动实践。

　　本届千灯会不仅打造了四大花灯盛景、五大唐风庙会、超百场特色演艺，还有趣味十足的NPC互动、大唐飞钱、集章打卡等玩法，多重消费福利与各大场馆特色活动。据统计，2026年2月15日—22日春节假期，正佳广场客流同比增长27%，全场消费额同比增长20%。

　　一场千灯会，演绎了千年商都的“新春叙事”，照见了千年商都的消费活力。作为千年商都的核心商圈地标，正佳广场正探索出一条“以文塑旅、以旅彰文、商旅互促”的高质量发展新路径，为广州培育建设国际消费中心城市注入强劲动能。

骏马腾云而上。

　　千灯映盛景

　　场景再造激活“流量密码”

　　春节假期里，走进正佳广场，千盏花灯交相辉映。舞台上，悠扬古韵以及杂耍魔术表演等赢得观众纷纷喝彩。盛唐风华与岭南年味在此交融共生，节日的欢乐气氛与人气在此升腾。

　　正佳大唐千灯会何以成为广州新春的“流量密码”？氛围感与沉浸感是引客秘诀。正佳广场户外北广场，30米“山海奇骏”灯组与音乐喷泉水舞秀交相辉映，骏马踏浪奔腾，寓意新春启程；西北门“华灯初上”长廊灯笼绵延，营造出浓厚的仪式感；一楼中庭的10米高“云腾逐梦”天马灯寓意吉祥如意；四楼中庭“盛世唐城”以大明宫为蓝本，花灯点染殿宇廊桥……这场千灯会以“玄奘归唐”为叙事线索打造四大花灯盛景，处处皆是看点，让人“一秒入戏”。

　　春节期间，正佳广场内的各大场馆也换上春节“新装”、焕新迎客，与千灯会营造的沉浸式氛围一脉相承。全新开放的正佳中华文明探索馆备受欢迎，孩子们在此可为兵马俑“穿”彩衣。雨林生态植物园化身“萌宠百花园”，花神、白龙马NPC互动送福，《霓裳羽衣》《盛世英歌舞》等限定演出精彩呈现，让这座藏在商场内的植物园更加充满生机与活力。在真雪飘飞间，企鹅冰雪世界打造的“冰雪百乐门”通过《踏雪英歌舞》《踏雪江湖客》等雪中大秀，带来了冰火交织的视觉盛宴……正佳广场通过场景再造，成功激活了新春“流量密码”，打造了广州核心商圈催旺假日经济的新样本。据悉，本届灯会将持续至三月中旬，在元宵佳节继续陪伴市民游客，春节假期过后，欢乐气氛还将在这里延续。

第四届正佳大唐千灯会为市民游客献上一场沉浸式的新春文化盛宴。

　　庙会藏烟火

　　从“看景”到“入景”的消费逻辑

　　庙会里的互动有新意，灯火里更藏着消费新潜力。

　　为贯彻落实商务部等9部门2026“乐购新春”春节特别活动部署，新春假期里，广州结合农历马年文化内涵与广府新春民俗特色，促进商旅文体健融合，打造全域联动、全民乐享的岭南新春消费盛宴。正佳广场这场千灯会也凸显了从“看景”到“入景”的消费新逻辑。

　　春节期间，正佳广场内新添多处新春限定特色打卡点，游客们像开盲盒一样，一步步开启惊喜之旅：每日下午3时至5时，骆驼与巨型机械熊猫与游客亲密互动；同一时段，一楼中庭里，孔雀优雅驻场，游客偶遇开屏，更寓意“开屏见喜，好运当头”。步入二楼正佳极地海洋世界，灵动海马悠然游弋，马年见“海马”，沾福转运。移步六楼正佳自然科学博物馆，取自总长约40米的远古巨木段体的11件印尼珍贵硅化木化石，向观众讲述远古巨木的传奇。七楼正佳企鹅冰雪世界内，驯鹿踏雪而至，为南方游客带来北国童话般的冬日浪漫……这些散落于各楼层的互动打卡点，让人们步步有奇遇，在赏灯逛会的每一个转角都充满了期待。

优雅孔雀“驻场”一楼中庭。

　　鲜活的庙会市集体验也让烟火气与岭南味交织升腾。五大唐风庙会各具特色：正佳极地海洋世界的“海洋大庙会”一票通玩，百余种岭南美食免费畅享，投壶、捶丸等唐风游戏妙趣横生，全球首创的《水下英歌醒狮敦煌》限定演出惊艳亮相；四楼中庭的“千灯游园会”汇集南北小吃与非遗手作，新春限定“大湾鸡”文创产品成为热销单品；四楼附中庭“马年谷市”汇聚萌物与联名周边，吸引年轻游客打卡；五楼广正街“广府雅韵集”上，游客亲手制作唐扇、香囊；七楼赛博天街“仙宫市集”上，百场机甲神牛秀轮番上演，传统与未来的碰撞令人耳目一新。

长廊灯笼绵延，喜气洋洋。

　　当传统年俗被装进现代商业空间，变成可触可感的消费场景，人们在这里完成从“逛”到“玩”再到“买”的自然过渡，商场则在这个过程中实现流量的转化与价值的释放。

　　互动趣无边

　　文化IP打造城市消费活力新样本

　　今年正佳大唐千灯会已是第四届，四年时间里，千灯会从商场内部的节庆装置，逐渐演变成一个具有辨识度的文化IP，人们专门从外地赶来，只为收藏“年味限定”的新春记忆。

　　值得关注的是，本届千灯会的互动玩法全面升级，创新推出“大唐飞钱”虚拟货币系统，全场500余名精心装扮的NPC化身李白、狄仁杰、公孙大娘等盛唐人物，分布在广场及各场馆，游客与NPC互动、完成擂台挑战、参与节目游戏，即可赚取飞钱，兑换限定文创、商户折扣、体验券等超十万份新春好礼。假期里，正佳广场联合云闪付推出阶梯式满减消费券，1.62元即可抢购最高满3000元减250元券，还有美妆数码业态可享满1314元减100元等专项优惠。同步上线的各大场馆春节限时票务福利也让人们轻松实惠地在正佳广场内度过新春假期。

　　当人们愿意把宝贵的时间留在同一个空间里，消费也就变成了一件自然而然的事，这种“去目的化”的消费逻辑，也正是文商旅融合的核心密码。正佳广场大唐千灯会以实践证明，文商旅融合是激活实体商业、释放消费潜力的有效路径，这也映照出广州消费活力始终在线的原因所在。“我们希望以‘盛唐气象，人间烟火’为内核，将传统文化活化创新，打造一场可游、可赏、可玩、可沉浸的新春文化盛宴。”正佳广场相关负责人说。

　　千年商都的魅力，就在这一盏盏灯里，一年年传承，一次次焕新。