12月19日，十五运会和残特奥会广州赛区执委会（以下简称“广州赛区执委会”）举办“精彩全运广州答卷”媒体联合探访活动，围绕十五运会和残特奥会筹办工作作总结回顾，介绍广州赛区工作亮点、突出成效等。现场，广州赛区执委会新闻广电宣传部副部长徐斌亮出了一份“流量与温度兼具、传播与城市共荣”的宣传答卷：411亿次全网点击让全运热度席卷全国，“喜洋洋”“乐融融”的破圈走红让官方与民间同频共振，更以一体化的统筹、全局化的视野、变革化的协作，为大型赛事宣传打造了可复制的“广州样本”。

　　徐斌表示，在各级媒体的广泛传播与深度报道下，全国人民共同领略了一场兼具国际水准、中国气派、岭南风韵与湾区魅力的体育与艺术盛宴。广州赛区执委会紧紧围绕办赛理念、要求和目标，牢固树立“彰显一座城、精彩看宣传”的指导思想，历经700多个日日夜夜的拼搏奋战，圆满完成新闻宣传、氛围营造、媒体运行、电视转播等各项目标任务。

　　传播声量创历史新高，宣传创下传播新标杆

　　“传播声量创‘三个维度’历史新高。”徐斌表示，广州赛区以“办赛事就是办城市”为核心理念，把赛会传播作为展示城市形象、讲好湾区故事的窗口。截至11月30日，全网十五运会相关报道超148.8万条，累计点击量411.97亿次、讨论量3.74亿次。其中开幕式当周，相关报道达75万篇次，点击量180亿次，创下历届全运会、近年国内大型综合赛事、广州亚运会以来广州大型活动传播量的“三个历史新高”，让全运热度席卷全网。

　　赛会吉祥物全城可见。广州赛区统筹城市地标、重要商圈等公共空间资源，精心打造多层次、全覆盖的赛会景观体系：在城市主干道设置道旗7000余套、主题横幅100余条，在公交站亭、工地围挡等公共空间投放公益广告海报25万张，联动全市户外大屏、地铁屏幕、公交移动电视组成“万屏联播”矩阵，布局1500处吉祥物主题绿雕、艺术装置及互动打卡点，市民游客在广州塔、海心沙、珠江边等地标随处可见“喜洋洋”“乐融融”的活力身影。更以覆盖珠江两岸162栋建筑的“珠水光幕”灯光秀为核心，精心构筑“塔·桥·城”联动的赛会主题光影体系，营造持久热烈的社会氛围。

　　专业贴心服务保障媒体高效报道。广州赛区组建了由专家、骨干、服务团队及志愿者构成的专业媒体服务队伍，全程为报道赛事的媒体提供保障：协调解决各类问题120余个，优化场馆媒体功能区设计481处，落实物资保障超1万件，办理开幕式票证3653张。开幕式期间，顺利完成3000余名记者的“两次安检”与全链条服务，实现零差错；累计接待164家媒体的3883人次记者，保障车辆928车次，发放媒体礼包3000份，用标准化加人性化的服务，为媒体报道提供了有力支撑。

　　科技赋能实现赛事转播“零事故”。赛事转播环节，广州赛区以技术保障与创新呈现，完成了高质量传播：制定多套应急预案并反复演练，全程监测信号与电力，22个项目937场赛事转播全程“零事故”。转播制作全面应用4K超高清、AIGC与AR技术，对25个场馆采用“一馆一策”方案，将广州地标景观融入画面，全方位展现城市魅力。开幕式全媒体累计触达9.58亿人次，实现了赛事传播与城市形象展示的双赢。

　　“喜洋洋”“乐融融”成流量密码，用温度链接城市与全民

　　在十五运会和残特奥会宣传过程中，新闻广电宣传部有哪些主要的做法和亮点？徐斌介绍，广州赛区执委会新闻广电宣传部以创新的传播思路、开放的联动姿态、全民参与的活动策划，将全运宣传与城市形象塑造深度融合，不仅让全运赛事的影响力传遍全国，更向世界展示了魅力新广州的独特风采。

　　打破宣传壁垒，见证“喜洋洋”“乐融融”走红。广州赛区构建起“报、台、网、刊、屏”的立体化传播矩阵，实现了全运声量的最大化传播。联动中央媒体和省市媒体，以及港澳媒体，搭建起“中央+省市+港澳”的多元化主流媒体报道体系；深度运营“全运广州”官方平台，针对不同平台打造原创内容并向媒体精准推送；整合全市47000余块电子屏滚动宣传，日均覆盖超千万人次。打造“里程碑式”传播事件，让全运IP实现破圈：官方发起的“活力大湾区，魅力新广州”玩梗视频活动，激发网友共创热情，让赛事口号成为市民口头禅。

　　广交天下好友，共撑“魅力新广州”。广州赛区采取“主动走出去”模式，联动国内承办大型赛事或体育影响力突出的“15+N”座城市，历时279天举办了精彩纷呈的“十五运·十五城”宣传活动，通过“文商旅体”高度融合、线上线下紧密结合的立体化宣推，深度促进城市间的情感共鸣与产业互利共赢。此外，宣推“城市合伙人”，营造“城市与市场对话、政府与企业共谋”的开放氛围，将传统的单向宣传转变为能让公众可感可知、共同参与的城市共建运动，吸纳了一大批国内行业头部企业参与。

　　盛会全民狂欢，打造“周周有亮点”。广州赛区精心统筹全市赛事侧和城市侧活动，涵盖体育赛事、会议论坛、文化活动等多方面，全方位、多角度融入全运会宣传元素，达到借台唱戏、借筒传声的宣传效果，在全城成功掀起“全民迎全运、周周有亮点”的热潮。

　　打好宣传“组合拳”：一体谋划、全局宣传、变革协作

　　通过此次赛事的精彩传播，新闻广电宣传部积累了哪些经验？“通过承办这场举国瞩目的体育盛会，我们的新闻广电宣传工作得到全面锤炼，深化了对大型活动传播规律的系统认识。”徐斌表示，要“一体化”谋划，高效统筹资源。我们紧紧依托省委宣传部、省执委会新闻广电宣传部，市委宣传部、市委网信办等，聚焦办赛理念和工作主线，结合年度重点任务系统谋划、一体部署，构建起各部室协同联动，各区党委宣传部、文广旅体局，各体育项目单项竞赛委员会宣传与媒体运行处全面支撑的新闻广电宣传工作大格局。全面落实“全运年看广州”系列新闻发布会和采访线工程，通过整合省、市、区三级新闻广电宣传资源，建立健全统分结合、协调高效的工作制度与运行机制，形成“全市一盘棋”统筹推进的局面。

　　同时，要“全局化”宣传，切实倒排工期。我们坚持“跳出广州看全运、跳出全运看全运”的全局视野，既充分汲取过往重大赛事的成功经验，又立足广州实际，联动湾区、辐射全国、面向世界全盘谋划宣传。精准把握倒计时500天、一周年、200天、100天、30天等重要时间节点，压实部署具有影响力的重点宣传，统筹推进全运会与残特奥会新闻宣传，借力全运热潮与舆论东风，实现两大盛会宣传同频共振。

　　此外，要“变革化”协作，推动平台融合。我们积极应对媒体格局的系统性变革，通过系统性融合新技术、新平台与新叙事策略，推动赛事宣传工作从“传统报道”向“智慧融媒”整体转型。建立“央地联动+粤港澳媒体协同+自媒体联盟”三级协作网络，深化与主流平台、头部游戏IP的合作，有效吸引年轻群体参与；聚焦市民故事、凡人微光等小视角小切口，以真实细节传递城市温度，推动叙事模式从“宏大主题”向“人文共情”转型。